OPINIONES Y TENDENCIAS -> ENTREVISTAS
Stefano Giovannoni
En un día de lluvia, en la gris Milán, encontramos las formas y los colores de los objetos de Stefano Giovannoni.
Hablamos de objetos y no de obras, para no traicionar su filosofía creativa. Giovannoni ha sido el artífice de una revolución que ha llevado a la superación de la idea elitista e intelectual del diseño (dominante hasta los años ´80), a favor de una proyección entendida como medio de comunicación de masas. “Me interesa el diseño como factor de gran consumo; diseñar objetos para todos ha sido siempre uno de mis objetivos”, afirma Giovannoni”.
En esta ocasión ha conseguido interesar a algunas de las más sólidas e innovadoras empresas del diseño al estilo italiano, cambiando el contexto del propio mercado, a través del empleo de materiales y de códigos comunicativos innovadores.
Giovannoni impone el uso del plástico, que hasta los años ´90 era considerado injustamente como barato, y por esta razón destinado tan sólo al mercado comercial. La elección de este material se revela decisiva desde múltiples puntos de vista: la libertad que ofrece en la elección de materiales, las formas y los colores lo mantienen abierto a una multitud de proyectos; permite ciclos productivos extremadamente rápidos; hace posible un desarrollo de mercado de gran consumo, aun manteniendo un precio medio, debido al coste del diseño, de las patentes y de la materia prima.
El discurso comunicativo está estrechamente ligado a la elección del material, basándose en modelos que aparentemente tienen tan solo una connotación lúdica. A Giovannoni le gusta subrayar que detrás del aspecto friendly de sus creaciones, se esconde la concepción de un “producto- mercancía”, de un “producto de comunicación” que vale por lo que vende, basado en un atractivo y en unas cualidades comunicativas y emocionales que estimulan la evolución del mercado”.
En el proceso creativo del diseño moderno, en definitiva, entran en juego distintos componentes no sólo vinculados al conocimiento técnico y a la inspiración artística. El diseñador debe poseer la capacidad para percibir “los cambios de imagen de su propio tiempo” e identificar las “tribus culturales” a las que dirigirse. El objeto de diseño se convierte en vehículo de un contexto de mensajes, que se revela como medio para relacionarse con los demás y para expresar la propia identidad.
“El diseñador –señala Giovannoni- tiene también que tener en cuenta la tecnología, el marketing y toda una serie de factores determinantes para el éxito de un producto”. De ahí la necesidad de no pensar tanto en la idea en sí misma, como en la idea de producto, y en la estrategia a seguir para desarrollar un diseño que sea lo más amplia posible, en función de toda una gama de productos.
En definitiva, el plástico de colores de Giovannoni, esconde tras su encantadora simpatía, una profesionalidad hecha de conocimiento técnico, de marketing y de una sensibilidad especial para captar las necesidades del momento.
Febrero 2002
