DESDE LAS EMPRESAS
Lancia tour italian design
El pasado mes de mayo en el Paseo de la Castellana, enfrente del estadio Bernabeu de Madrid, tuvo lugar una exposición para festejar los 100 años de Lancia, la famosa empresa italiana de automóvil que nació en Turín en 1906 por voluntad de Vincenzo Lancia. Esta exposición que comenzó en Milán, será itinerante y visitará otras ciudades como Barcelona, Venecia, Brujéeles, Berlín y muchas más. En la exposición se han hecho coincidir mundos diferentes: automóvil, arte, diseño y tecnología para dar una idea del estilo y del genio italiano.Se ha intentado recuperar la llamada “Dolce Vita”, aquel estilo inconfundible que ha caracterizado la imagen de Italia durante el último siglo. La idea principal es aquella que combina objetos muy diferentes entre sí pero que al mismo tiempo están muy relacionados, debido a que al final tienen algo similar. En efecto se intenta volver a construir paralelismos entre los objetos de diseño y el mundo de los automóviles ya que, los dos detrás de su creación tienen un estudio formal, una idea de innovación y una búsqueda de funcionalidad junto con la belleza de los materiales y de las formas.
A través de los automóviles y de los objetos de diseño, Lancia ha querido volver a recorrer la historia de su empresa junto con la historia de Italia, exponiendo elementos de decoración que han hecho época, que han conseguido distinguir el estilo italiano en todo el mundo. La exposición estaba preparada en un único salón donde, se han expuestos 5 modelo de automóviles Lancia( Lambda Torpedo de 1925, Aurelia B24, Flaminia Coupé de 1965, Fulvia diseñada por Piero Castagnero, Ypsilon, y el último modelo Lancia que combina tecnología, vanguardia, calidad, diseño y seguridad.).
Es un viaje en el tiempo donde el visitante va paseando según su gusto y su inclinación, admirando todo lo que los responsables de Lancia han elegido. En la entrada se encontraba una Lancia Flaminia blanco donde se proyectaba una película que resumía la historia de la empresa y mostraba los varios modelos que la han hecho famosa. A continuación, había expuesto varios logotipos que Lancia ha adoptado durante estos 100 años para ilustrar también el desarrollo de la gráfica y del estilo formal de la empresa.Cerca de los automóviles colocaron sillones, sillas, máquinas de café, lámparas, calendarios, y mucho más, todo de los principales diseñadores italianos, como por ejemplo Alessi, Zanotta, Cassina, De Padova, Frau. Esta exposición ha sido una muestra innovadora capaz de entusiasmar a todos los visitantes, e incluso al menos experto o al menos interesado, estimulando la fantasía y los recuerdos logrando así el objetivo de representar la esencia del estilo italiano.
Julio de 2006
