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Whomade
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Whomade è un brand di prodotti di design nato dall’esperienza e dalle premesse progettuali di Todomundo.org, con una spiccata vocazione e sensibilità ai temi della sostenibilità, del design cross-culturale, del fair-trade e della cooperazione allo sviluppo.Whomade è un marchio di qualità che si fonda e promuove criteri di sostenibilità culturale, per un’etica del bello e una nuova cultura della materia e del prodotto.
Whomade è un progetto di comunicazione rivolto al mondo creativo e commerciale che sviluppa un approccio differente alla concezione e promozione degli oggetti, per un panorama di nuovi prodotti capaci di rappresentare relazioni sociali, e farsi portavoce di valori, idee ed emozioni.
Le prime collezioni Whomade di terracotte, ferri battuti e monili in fusione a cera persa sono state concepite e disegnate da designer italiani in collaborazione con le comunità di artigiani di Saathi - tribal crafts, all' interno di un percorso progettuale di riscoperta e ricontestualizzazione dei pattern e degli stilemi tribali della regione del Bastar, nel cuore dell'India.
Il Bastar è una regione incontaminata del Chhattisgarh nota per la qualità e la ricchezza dell’artigianato locale. Nel 2005, Todomundo.org ha promosso e coordinato nella regione un workshop creativo realizzato dai designer Edoardo Perri e Angela Rui in collaborazione con Saathi, organizzazione no-profit di produttori per lo sviluppo dell’artigianato tribale locale. Da quell’incontro con tradizioni secolari e confronto di esperienze personali, all’interno di una logica creativa interculturale e multidisciplinare, sono nate tre nuove collezioni di oggetti in equilibrio tra ambiente, cultura, società e mercato. Con il nome delle materie prime e delle tradizionali tecniche di lavorazione utilizzate, le collezioni Kumhara, Loha Shilpi e Dokra parlano di una ricchissima regione indiana che vive con modestia e dignità ai margini dei flussi e lussi globali.
Collezioni:
KUMARA : terracotta/ india La terra rossa è il punto di genesi di molte espressioni artistiche del Bastar. Nelle mani calibrate degli artigiani, attraverso la perfetta simmetria costruttiva del tornio a ruota libera e la lenta cottura in forni fatti di cocci, legna e paglia, essa diviene artefatto capace di raccontare un ricco sistema simbolico di ritualità, antiche tradizioni e linguaggi tanto empirici quanto metaforici.
Kumhara è una collezione di oggetti decorativi e contenitori multiformi, frutto della progressiva elaborazione formale di texture e pattern presi in prestito dalla natura. Dalla rappresentazione figurativa di elementi naturali, gli oggetti della collezione sperimentano una messa in metafora di nuove forme e funzioni.
LOHA SILPHI: ferro battuto / india I prodotti Loha Silphi nascono dalla volontà di superare e sublimare i limiti fisici del ferro. Il metallo, in prevalenza scarti di ferro riciclato, è reso malleabile con il calore di una fornace improntata per l’occasione e poi battuto e lavorato in forme usando mani, piedi, pinze e martello. La collezione sviluppa un linguaggio plastico che scioglie la durezza del ferro. Da un lato una serie dei contenitori fa ‘lievitare’ la lastra nelle tre dimensioni attraverso intrecci, trame e contorsioni; dall’altro piccoli complementi d’arredamento a struttura componibile modulano liberamente forme ed oggetti dalle differenti funzioni.
DOKRA: fusione a cera persa / india Gli artefatti in Dokra si riferiscono alla tecnica omonima di fusione a cera persa. Nella regione del Bastar questa tecnica è associata alla comunità ‘Ghadwa’ che nell’etimologia locale significa “dar forma, creare”. La collezione reinterpreta la monoliticità delle singole fusioni in una esplorazione di elementi ornamentali componibili, partendo dal patrimonio tradizionale di figurazioni e simbolismi decorativi. Alluminio e ottone sono lavorati per ottenere anelli, bracciali, collane, pochette ma anche contenitori e oggetti di decorazione per la casa.
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